Este método de análisis consta de tres preguntas: ¿Qué dice? ¿Cómo lo dice? y ¿Con qué intención?
¿Qué dice?
Inicia con un fondo negro que dice "a veces lo mejor que puedes hacer con un regalo... es cambiarlo"
acompañado de una música instrumental de fondo que acompañará a la historia de principio a fin.
Hay un fundido en el que aparece de fondo una ciudad vista desde la altura de una ventana al atardecer,
sobre este fondo aparece el logotipo de El Corte Inglés presentandonos el título “Taladro” dirigida por
Gracia Querejeta.
acompañado de una música instrumental de fondo que acompañará a la historia de principio a fin.
Hay un fundido en el que aparece de fondo una ciudad vista desde la altura de una ventana al atardecer,
sobre este fondo aparece el logotipo de El Corte Inglés presentandonos el título “Taladro” dirigida por
Gracia Querejeta.
Un hombre, habla con su padre por teléfono para pedirle el taladro mientras su mujer e hijo están detrás
de él atentos a él, cuando el hombre va a casa de su padre le dice que necesita la herramienta para
crear una estantería para su hijo y aprovecha para preguntar cómo se encuentra él.
de él atentos a él, cuando el hombre va a casa de su padre le dice que necesita la herramienta para
crear una estantería para su hijo y aprovecha para preguntar cómo se encuentra él.
Más adelante una llamada del mismo hombre vuelve a llegar para pedirle a su padre el mismo favor y
preguntando si necesita que le lleve algo pero este dice que no, cuando llega a su casa y su padre
pregunta para qué lo necesita él dice que esta vez lo necesita para arreglar una puerta descolgada y
aprovecha para preguntarle por su tos y aprovecha para quedarse a comer con él.
preguntando si necesita que le lleve algo pero este dice que no, cuando llega a su casa y su padre
pregunta para qué lo necesita él dice que esta vez lo necesita para arreglar una puerta descolgada y
aprovecha para preguntarle por su tos y aprovecha para quedarse a comer con él.
Al hombre su mujer le hace un regalo, un taladro, y la tristeza y decepción tiñe ambos rostros.
El hombre vuelve a llamar por tercera y última vez alegando que se pasará por su casa de nuevo ya que
necesitaba el taladro otra vez, esta vez se queda jugando con su padre al ajedrez. El anciano se muestra
feliz en ese momento y halaga los zapatos de su hijo, este le responde diciendo que son un regalo del
día del padre.
necesitaba el taladro otra vez, esta vez se queda jugando con su padre al ajedrez. El anciano se muestra
feliz en ese momento y halaga los zapatos de su hijo, este le responde diciendo que son un regalo del
día del padre.
Aparece un fondo donde se muestra un taladro sobre una mesa y un texto que dice: “Hasta el regalo
perfecto se puede cambiar” y finaliza con un fondo de una ciudad casi al anochecer donde se muestra
el logo de El corte inglés felicitando el día del padre.
perfecto se puede cambiar” y finaliza con un fondo de una ciudad casi al anochecer donde se muestra
el logo de El corte inglés felicitando el día del padre.
¿Cómo lo dice?
Se trata de un spot para televisión de 1 minuto 12 segundos.
Posiblemente hecho para la televisión por su buena calidad de imágen. Está hecho con medios
sencillos, en dos escenarios, con dos actores principales (el hombre y su padre) y otros dos figurantes
(la mujer del hombre y su hijo).
sencillos, en dos escenarios, con dos actores principales (el hombre y su padre) y otros dos figurantes
(la mujer del hombre y su hijo).
Estructura del documento: el spot dura 1 minuto 12 segundos y, como se puede ver en el guión
técnico, tiene 22 planos de metraje con actores y 4 planos lisos escritos. Su estructura es clásica:
Presentación, conflicto y desenlace.
técnico, tiene 22 planos de metraje con actores y 4 planos lisos escritos. Su estructura es clásica:
Presentación, conflicto y desenlace.
ESTRUCTURA TEMPORAL:
Hay tres secuencias: una dentro de la casa del hombre, otra en carretera y calle y la última en casa del
padre.Todas tienen 3 escenas, salvo la última secuencia que tiene cuatro.
padre.Todas tienen 3 escenas, salvo la última secuencia que tiene cuatro.
1ª secuencia. Interior casa del hombre.
1ª escena. Hombre se levanta de la mesa para hablar por teléfono con su padre.
2ª escena. Hombre sentado junto a su familia habla por teléfono con su padre.
3ª escena. Mujer le da regalo a su marido, un taladro.
2ª Secuencia. En la calle.
1ª Escena. Pasa el coche por una calle en dirección a casa de su padre.
2ª Escena. Coche se aleja
3ª Escena. Coche por carretera.
3ª Secuencia. Interior casa del padre.
1ª escena. Padre e hijo caminan a la estantería a por el taladro.
2ª escena. El padre recibe llamada del hijo.
3ª escena. Padre e hijo pasan el rato juntos y comen juntos
4ª escena. Padre e hijo jugando juntos al ajedrez.
El ritmo de la acción es moderado y está expresado con planos de corta duración (una media de 2,8
segundos por plano, pero hay 2 de 1 segundo o menos y 9 con más de 3 segundos) fundidos a negro y
algunos movimiento de cámara entre planos y hay algunos encadenados para acelerar la acción.
segundos por plano, pero hay 2 de 1 segundo o menos y 9 con más de 3 segundos) fundidos a negro y
algunos movimiento de cámara entre planos y hay algunos encadenados para acelerar la acción.
ESTRUCTURA ESPACIAL:
La acción se puede clasificar de la siguiente forma:
4 planos generales (2,6, 19 y 26)
1 plano conjunto (10)
1 plano entero (20)
2 Planos medios (3y 11)
8 planos medio cortos (7, 9, 12, 13, 14, 21, 23 y 24)
9 Primeros y primerísimos planos (4, 5, 8, 15, 16, 17, 18, 22 y 25)
El plano restante carece de plano puesto que es una pantalla negra lisa.
Con respecto al movimiento:
1 Panorámica (19)
5 Travelling (7, 8, 9, 11 y 15)
20 Planos fijos (1, 2, 3, 4, 5, 6, 10, 12, 13, 14, 16, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 24, 25 y 26).
También hay transiciones, fundidos a negro (7, 14, 18) para expresar el cambio espacial.
La composición de la mayor parte de los planos no es muy dinámica, sigue la continuación de una
misma historia de forma lenta y comprensible fácil de ver a los ojos del espectador.
misma historia de forma lenta y comprensible fácil de ver a los ojos del espectador.
El color: La gama de color es bastante variada, no predomina ninguna en específico que caracterice el
spot.
spot.
La iluminación es natural y directa en los planos del exterior puesto que en estos son de día. En los
planos del interior también usan luz natural y directa en la mayoría de escenas, por ejemplo la 3, el
hombre está siendo iluminado por la luz proveniente de la ventana. En otras escenas como la 7, el
interior de la casa del anciano es más oscuro, por lo que se usa la luz artificial de una bombilla; o en la
16, donde al ser de noche también requiere de la iluminación artificial de las lámparas del hogar de la
pareja.
planos del interior también usan luz natural y directa en la mayoría de escenas, por ejemplo la 3, el
hombre está siendo iluminado por la luz proveniente de la ventana. En otras escenas como la 7, el
interior de la casa del anciano es más oscuro, por lo que se usa la luz artificial de una bombilla; o en la
16, donde al ser de noche también requiere de la iluminación artificial de las lámparas del hogar de la
pareja.
El punto de vista: la posición de la cámara es la siguiente:
5 Picado (15,16,19, 22 y 25)
20 Normal (2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 17, 18, 20, 21, 22, 23, 24 y 26)
Como se puede ver, casi un tercio de los planos están tomados con cámara inclinada.
Dos tercios están hechos en contrapicado, tres planos en picado y sólo cinco tienen una posición normal.
La textura: a imagen es realista, se han respetado las luces naturales y los colores originales.
El sonido: la banda sonora es bastante sencilla. Se respeta el uso de una única canción durante todo el
spot. Una canción emotiva y sentimental interpretada por una mujer.
spot. Una canción emotiva y sentimental interpretada por una mujer.
Los textos: en el plano 1 se puede ver escrito con letras blancas sobre fondo negro: “A veces, lo mejor
que puedes hacer con un regalo… es cambiarlo”. En el plano 2 aparece el logotipo de “El Corte
Inglés presenta Taladro. Una historia dirigida por Gracia Querejeta”. El plano 25 dice: “Hasta
el regalo perfecto se puede cambiar”. En el plano final (26) se ve el logotipo de El Corte Inglés; bajo
su logo aparece la frase “Feliz día del padre” y en la parte baja de la pantalla “Visita elcorteingles.es” y
en la esquina inferior derecha de la pantalla pone “Gracias papá”
que puedes hacer con un regalo… es cambiarlo”. En el plano 2 aparece el logotipo de “El Corte
Inglés presenta Taladro. Una historia dirigida por Gracia Querejeta”. El plano 25 dice: “Hasta
el regalo perfecto se puede cambiar”. En el plano final (26) se ve el logotipo de El Corte Inglés; bajo
su logo aparece la frase “Feliz día del padre” y en la parte baja de la pantalla “Visita elcorteingles.es” y
en la esquina inferior derecha de la pantalla pone “Gracias papá”
¿Con qué intención?
Lo que está en el anuncio:
El anuncio comienza con unos carteles de presentación al spot especial de El Corte Inglés por el día del
padre. Un hombre de mediana edad con mujer e hijo pequeño llama a su padre ya anciano para pedirle
el taladro y preguntarle por su bienestar. En esta primera llamada parece ser real que solo tenía
intención de ir a buscar el taladro a casa de su padre. En la segunda llamada que hace el hombre se
puede ver como muestra un mayor interés por su padre puesto que aparte de llamar para pedirle
prestado de nuevo el taladro, le pregunta si necesita algo y podemos ver una pequeña sonrisa en los
rostros de la mujer con el niño en brazos, la cual nunca habla, y el hombre. Ya en la casa de su padre
por segunda vez se notan sus verdaderas intenciones, que no ha ido solamente por el taladro, pues se
ha preocupado por la salud de su anciano padre y se ha quedado a comer con él, lo que parece hacer
felices a ambos. Posteriormente vemos cómo su mujer le hace un regalo, y ella parece emocionada,
aunque al abrirlo y descubrir que es un taladro y poner una mueca de disgusto, ella también se muestra
desanimada; esto nos da a entender que el hombre verdaderamente, a pesar de necesitar uno, no lo
quería, y podemos suponer que era porque realmente disfrutaba yendo a la casa de su padre y disfrutar
unos momentos con él con la excusa de necesitar su taladro. En la tercera llamada vemos como el
hombre vuelve a llamar a su padre para pedirle el taladro, lo que nos hace plantearnos: ¿no le acababan
de regalar uno?. Cuando llega a casa de su padre vemos cómo el taladro ni siquiera aparece en la
primera escena, en su lugar aparecen padre e hijo disfrutando y riendo mientras juegan una partida de
ajedrez, en la que parece que el padre va ganando puesto que muestra una pieza a su hijo con una
amplia sonrisa mientras ríe, lo que nos hace suponer que se acaba de comer una pieza de sus piezas.
El padre se fija en los zapatos del hijo, y este responde a la incógnita anterior diciendo que era un regalo
por el día del padre, lo que nos obliga a pensar que ha cambiado el taladro por esos zapatos nuevos
para poder ir a ver a su padre más a menudo, y como hasta ahora, con la excusa de necesitar el taladro.
Finalmente el taladro aparece en la escena final sobre una mesa bajo la frase: “Hasta el regalo perfecto
se puede cambiar” resolviendo finalmente y sin duda la incógnita principal. Ha cambiado el regalo por
uno nuevo.
padre. Un hombre de mediana edad con mujer e hijo pequeño llama a su padre ya anciano para pedirle
el taladro y preguntarle por su bienestar. En esta primera llamada parece ser real que solo tenía
intención de ir a buscar el taladro a casa de su padre. En la segunda llamada que hace el hombre se
puede ver como muestra un mayor interés por su padre puesto que aparte de llamar para pedirle
prestado de nuevo el taladro, le pregunta si necesita algo y podemos ver una pequeña sonrisa en los
rostros de la mujer con el niño en brazos, la cual nunca habla, y el hombre. Ya en la casa de su padre
por segunda vez se notan sus verdaderas intenciones, que no ha ido solamente por el taladro, pues se
ha preocupado por la salud de su anciano padre y se ha quedado a comer con él, lo que parece hacer
felices a ambos. Posteriormente vemos cómo su mujer le hace un regalo, y ella parece emocionada,
aunque al abrirlo y descubrir que es un taladro y poner una mueca de disgusto, ella también se muestra
desanimada; esto nos da a entender que el hombre verdaderamente, a pesar de necesitar uno, no lo
quería, y podemos suponer que era porque realmente disfrutaba yendo a la casa de su padre y disfrutar
unos momentos con él con la excusa de necesitar su taladro. En la tercera llamada vemos como el
hombre vuelve a llamar a su padre para pedirle el taladro, lo que nos hace plantearnos: ¿no le acababan
de regalar uno?. Cuando llega a casa de su padre vemos cómo el taladro ni siquiera aparece en la
primera escena, en su lugar aparecen padre e hijo disfrutando y riendo mientras juegan una partida de
ajedrez, en la que parece que el padre va ganando puesto que muestra una pieza a su hijo con una
amplia sonrisa mientras ríe, lo que nos hace suponer que se acaba de comer una pieza de sus piezas.
El padre se fija en los zapatos del hijo, y este responde a la incógnita anterior diciendo que era un regalo
por el día del padre, lo que nos obliga a pensar que ha cambiado el taladro por esos zapatos nuevos
para poder ir a ver a su padre más a menudo, y como hasta ahora, con la excusa de necesitar el taladro.
Finalmente el taladro aparece en la escena final sobre una mesa bajo la frase: “Hasta el regalo perfecto
se puede cambiar” resolviendo finalmente y sin duda la incógnita principal. Ha cambiado el regalo por
uno nuevo.
El anuncio finaliza con una pantalla final con el logotipo de El Corte Inglés felicitando el día del padre.
Lo que no está en el anuncio:
No vemos cómo cambian el regalo del taladro por los zapatos.
Conclusiones:
Es evidente que este anuncio busca llegar a los padres de familia, pues se lo dedica a ellos por el día del
padre, donde transmite un mensaje cercano a ellos y se les facilita la oportunidad de cambiar su regalo
sin problema alguno.
padre, donde transmite un mensaje cercano a ellos y se les facilita la oportunidad de cambiar su regalo
sin problema alguno.
